「明明搞懂了SEO，怎麼又跑出了SEM？」相信許多行銷菜鳥對於漫天遍地的行銷名詞相當迷惘，究竟SEO與SEM分別是什麼？SEM又為何佔有一席之地？如果你也想趕緊攻略這些專業的行銷術語，那麼你絕對不容錯過這篇SEM入門教學。
什麼是SEM？
在這之前先回顧《數位內容行銷起手式：內容行銷+SEO創造高人氣》，面對5G高網速浪潮來襲，SEO儼然成為重要的行銷手法。SEO （Search Engine Optimization）是指「搜尋引擎優化」，簡單來說，就是想辦法「讓網站出現在Google搜尋排名第一頁」的一種技巧，透過SEO可以有效提升曝光度與流量，進而創造莫大商機。
而所謂的SEM（Search engine marketing），翻譯為搜尋引擎行銷，意思是指「以付費的方式行銷，讓品牌資訊出現於搜尋頁。」說穿了，就是花錢買廣告讓你在眾多競爭對手中脫穎而出。
然而這些你聽過的名詞如PPC (pay-per-click) 付費點擊廣告、付費搜尋廣告（Paid Advertising），都可以統稱為SEM。
聽到這邊，似乎和SEO有點相近。他們到底差在哪裡呢？
SEO和SEM有何分別？
事實上，SEM泛指所有網路行銷的行為，其中囊括了SEO及PPC付費點擊廣告；而SEO 是單指「自然搜尋結果」的排名優化，兩者存在著些許分別，主要分成以下三方面：
1.成本不同：免費與付費
SEO主攻內容網站的經營，博取搜尋引擎的青睞，讓用戶「自然搜尋」就能曝光於首頁排名，不管被用戶點擊多少次都不會產生而外費用。而SEM需要額外支付廣告費用，像是最常見的「Google Ads 關鍵字廣告」，只要用戶搜尋特定關鍵字並進行點擊，就需要付費給Google搜尋引擎平台。
加上如果使用熱門關鍵字了話，SEM必須砸重金才能產生效益，而SEO優化獲得排名後則不需要。
2.時間不同：短跑與長跑
SEO方面，必須有耐心且長時間經營優化，才能提升排名。尤其新網站更要耗費心力經營內容。
反之，SEM猶如具爆發力的短跑。只要透過付費方式出現在搜尋頁上方，就擁有極大的導流機會，促使用戶直接點擊廣告，進入網頁了解甚至購買。想充分發揮SEM的效益，可運用分析工具得知關鍵字成效的數據，進而不斷優化。
3.效益不同：轉換與曝光
執行SEO的主要目的，是為了提高網站的轉換率。而SEM則是藉由購買多個關鍵字，爭取大肆曝光的機會。
對於草創品牌可能會思考：「已經經營SEO是否有執行SEM的必要？」其實可分析目前品牌可投入的人力、預算而定，無論是SEM還是SEO，都必須規劃詳盡的策略，否則只提升了曝光度，卻沒有達到轉換的最終目的，與營運目標背道而馳。
學習完以上SEM教學，你是否開始躍躍欲試了呢？相信透過「SEO結合SEM」這股1+1>2的力量，你也能搶攻搜尋引擎結果頁面！廣告變現家擁有超過6年的行銷操作經驗，可根據不同品牌量身打造適合的行銷方案，一起來互相交流吧！