「明明搞懂了SEO,怎麼又跑出了SEM?」相信許多行銷菜鳥對於漫天遍地的行銷名詞相當迷惘,究竟SEO與SEM分別是什麼?SEM又為何佔有一席之地?如果你也想趕緊攻略這些專業的行銷術語,那麼你絕對不容錯過這篇SEM入門教學。
什麼是SEM?
在這之前先回顧《數位內容行銷起手式:內容行銷+SEO創造高人氣》,面對5G高網速浪潮來襲,SEO儼然成為重要的行銷手法。SEO (Search Engine Optimization)是指「搜尋引擎優化」,簡單來說,就是想辦法「讓網站出現在Google搜尋排名第一頁」的一種技巧,透過SEO可以有效提升曝光度與流量,進而創造莫大商機。
而所謂的SEM(Search engine marketing),翻譯為搜尋引擎行銷,意思是指「以付費的方式行銷,讓品牌資訊出現於搜尋頁。」說穿了,就是花錢買廣告讓你在眾多競爭對手中脫穎而出。
然而這些你聽過的名詞如PPC (pay-per-click) 付費點擊廣告、付費搜尋廣告(Paid Advertising),都可以統稱為SEM。
聽到這邊,似乎和SEO有點相近。他們到底差在哪裡呢?
SEO和SEM有何分別?
事實上,SEM泛指所有網路行銷的行為,其中囊括了SEO及PPC付費點擊廣告;而SEO 是單指「自然搜尋結果」的排名優化,兩者存在著些許分別,主要分成以下三方面:
1.成本不同:免費與付費
SEO主攻內容網站的經營,博取搜尋引擎的青睞,讓用戶「自然搜尋」就能曝光於首頁排名,不管被用戶點擊多少次都不會產生而外費用。而SEM需要額外支付廣告費用,像是最常見的「Google Ads 關鍵字廣告」,只要用戶搜尋特定關鍵字並進行點擊,就需要付費給Google搜尋引擎平台。
加上如果使用熱門關鍵字了話,SEM必須砸重金才能產生效益,而SEO優化獲得排名後則不需要。
2.時間不同:短跑與長跑
SEO方面,必須有耐心且長時間經營優化,才能提升排名。尤其新網站更要耗費心力經營內容。
反之,SEM猶如具爆發力的短跑。只要透過付費方式出現在搜尋頁上方,就擁有極大的導流機會,促使用戶直接點擊廣告,進入網頁了解甚至購買。想充分發揮SEM的效益,可運用分析工具得知關鍵字成效的數據,進而不斷優化。
3.效益不同:轉換與曝光
執行SEO的主要目的,是為了提高網站的轉換率。而SEM則是藉由購買多個關鍵字,爭取大肆曝光的機會。
對於草創品牌可能會思考:「已經經營SEO是否有執行SEM的必要?」其實可分析目前品牌可投入的人力、預算而定,無論是SEM還是SEO,都必須規劃詳盡的策略,否則只提升了曝光度,卻沒有達到轉換的最終目的,與營運目標背道而馳。
學習完以上SEM教學,你是否開始躍躍欲試了呢?相信透過「SEO結合SEM」這股1+1>2的力量,你也能搶攻搜尋引擎結果頁面!廣告變現家擁有超過6年的行銷操作經驗,可根據不同品牌量身打造適合的行銷方案,一起來互相交流吧!