Facebook廣告後台並不難,從建立廣告到廣告投放只需3層步驟,就能進行FB廣告投放!
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選擇行銷目的(互動or流量or轉換…等)
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設定受眾以及預算(篩選興趣客戶)
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上傳素材(影音or圖片、文案及連結)
如何選擇行銷目的可參考《廣告預算怎麼抓》,新手在Facebook廣告設定會卡關通常都是在設定受眾及預算的部分,如何挑選出品牌最有價值的客戶,通常我們會篩選3-5個興趣客戶,舉個簡單的甜點品牌的例子:
- 甜點、美食、美食節目、水果、巧克力、草莓、藍莓、櫻桃…等
- 下午茶、咖啡、茶、cafe、拿鐵…等
- 美髮、保養品、指甲彩繪、化妝品、女性雜誌…等
第一個受眾很直觀,就是針對自己的產品有興趣的客戶,第二個受眾即是針對甜食週邊商品設定,第三個受眾是因為女性對於甜點較有興趣,針對女性的興趣做設定,以上三個皆需要設定年齡層及語言,受眾盡量不要低於100萬人,否則太精準反而成本相對變高,如果原本的品牌已經琢磨一陣子,可以再針對和品牌互動過、並以相同輪廓擴散的方式去設定,這也是一般新手在下廣告最容易突破業績的方式。
接下來就是所有廣告投放人員最關心的要點,facebook廣告費用會不會很貴?如果投放金額不符合業績的比例怎麼辦?由於facebook廣告費用的計價方式有許多種,各行各業的成本也截然不同,譬如一件衣服和一台電腦相比,由於銷售金額相差甚大,加入購物車的成本也就大有不同,建議都以最低金額下去跑,受眾越多金額就需要設置更多,當有成效時再即時加碼,新手應該注意的是,不要空想太久,下廣告之後讓數據說話,不要白花廣告費,要將所有花過的錢做紀錄,並且針對數據進行大幅的優化,每一種行銷活動的目的都不同,唯有對症下藥才是最正確的廣告,再來圖文素材真的非常重要,如果消耗廣告費後沒有任何數據或是數據相當少,表示一定要更換素材了,切記,以研究探討的心態來學習操作廣告,得失心不要太重,當有一天抓到廣告方向後,自然而然業績就跟著起來了。