網路廣告是數位行銷最重要的一環。那麼網路廣告費用到底怎麼抓？行銷手法千百種，又有那些網路廣告是真正適合自己的？這篇文章除了告訴你現在網路廣告有哪些收費方式，還會教你做網路廣告該注意的是事情，避免浪費太多成本在打廣告上，卻沒有成效！
一、網路廣告費用如何計價？
在規劃廣告企劃及預算前，特別是FB廣告投放，我們應該先了解廣告收費方式有哪些。通常依不同的行銷目標、手法、曝光方式分為以下幾種：
CPM 每千次曝光成本 / Cost Per Mille
廣告每千次曝光來計算費用，意思就是我們廣告只要曝光了廣告1000次就要付費。
CPC 每次點擊成本 / Cost Per Click
每次連結點擊付費，只要用這種方式廣告被人點擊了你就得付費，不管他是有意或無意的點擊都要付費。
CPA 每次行動成本 / Cost Per Action
當消費者完成了某一個，我們所設定的行動目標，所需要付出的廣告成本。電商網站通常是以結帳完成設定為行動目標，也可以是會員註冊等，看商業與行銷目的而定。
CPI 每次安裝成本 / Cost Per Install
使用者每次在手機上安裝 APP 時，所需付出的廣告成本。在推廣 APP 安裝時，就會依照每次 CPA 做為廣告費用計價。
CPV 每次觀看成本 / Cost Per View
影音廣告每次被看到，所需要付出的成本。每個平台對於成功播放影音廣告定義都不相同，像是 YouTube 為播放影片 30 秒， Facebook 為播放影片 3 秒，在投放影音廣告前需要先了解一下各廣告平台標準。
CPL 每次獲取名單成本 / Cost Per Lead
指每次獲取名單時，需要付出的成本。網路行銷的目的可以有很多種，在網路上收集消費者或顧客名單也是一種，像是銀行的信用卡辦法、教學課程，都是常使用這種行銷廣告的方式。
CPR 每回應成本 / Cost-Per-Response
以使用者的每一個回應計費， 這種廣告計費充分體現了網絡廣告「及時反應、直接互動、準確記錄」的特點。
CPE 取得接觸為目標 / Cost-Per-Engagement
單次互動成本，在廣告受眾與廣告真正產生對話時才會產生。
CPS 取得銷售為目標 / Cost-Per-Sales
以實際銷售產品數量來換算廣告刊登金額。
二、網路廣告類型有哪些？
目前最多人使用的就是 Google搜尋系統，而廣告投放的服務包括使用關鍵字、多媒體聯播網廣告、youtube影片、購物廣告、手機程式應用。
作為全球知名的社群媒體，Facebook除了可以使用粉絲專業貼文推廣、推讚廣告，還有分行動呼籲廣告、行銷活動廣告、名單型廣告、優惠廣告以及旗下年輕人最愛使用的Instagram廣告。
Audience Network
有分獎勵式影片廣告、插頁廣告、原生廣告以及橫幅廣告。獎勵式影片的模式，不但為玩家省下時間、金錢，也滿足顧客想要繼續玩遊戲的慾望。插頁廣告常用於當應用程式在轉換頁面之間做插入。原生廣告主打可以讓你的廣告在頁面中不顯得突兀。
Messenger
Messenger 雖然只是 Facebook 的通訊軟體，但因為能在 Messenger 上投放一般廣告、訊息廣告、贊助訊息等廣告來增加與顧客或潛在客戶的即時互動，所以也相當受企業歡迎。
Line
LINE官方帳號可分成「企業官方帳號、認證官方帳號、一般官方帳號」三種，而其廣告服務內容包含LINE好友廣告(LINE@)、LINE保證型廣告、LINE成效型廣告。
Yahoo
Yahoo雖不像從前十分流行，但還是有許多日本地區及長輩用戶。而 Yahoo有圖文、影音廣告，還有三大行銷方案：基本行銷、深度行銷、高度行銷。
三、網路廣告費用怎麼抓？
介紹了這麼多關於廣告的相關知識，那關於廣告預算的部分，記得善用 80/20 法則與數據！
首先，將20％的廣告預算佈局新渠道， 80%的廣告預算用於能帶來主要成效的渠道。以Facebook 廣告市場作為例子，早期Instagram尚未風靡全球，其廣告市場就是業主值得嘗試的新渠道。因為新渠道需投入的成本較低，也能撈到不同批渠道的受眾，同時也可以避免受眾因廣告疲乏，而有更好的表現反應。
而一個成功的品牌，都會將互動、流量、觸及人數、發送訊息、轉換等5個廣告目的分配比重，同步進行。廣告投放後，可以試著列出一個廣告預算表，每個月都要記錄下來，一季可以比對一次績效，以此來了解整體的廣告投資報酬率是否有提高，再把表現最好的那個月的圖文素材拿來與其他月做比較，是否在風格還是文案上需要調整，藉此提高廣告分數，才能有效降低做廣告成本。
想讓廣告費用有更有效的發揮，應該先用部分的廣告預算測試受眾反應，再針對數據給出的受眾表現，調整整體的廣告策略後，制定對應的素材內容，才能將整體預算分配到適合的渠道上，打造出優質的廣告吸引消費者的目光！