處在全民低頭的「滑世代」之下，加上5G高網速浪潮來襲，數位行銷市場儼然成為兵家必爭之地。然而漫天鋪地而來的數位行銷工具多不勝數，不管是內容行銷、SEO行銷、社群媒體平台操作、電子郵件行銷等，無非希望達到最大的推廣效益。

究竟創造網路高人氣的秘訣是什麼？想突破目前的行銷停滯點，該怎麼開始呢？本篇文章將帶領您快速了解什麼是「數位內容行銷」，並精選成功的內容行銷案例，以最簡單的方式單刀直入！

一、什麼是數位內容行銷？

「數位內容行銷」顧名思義簡單拆為「數位行銷」與「內容行銷」，後者屬於數位行銷的其中一個工具，卻是最核心且效益綿長的長期戰略，透過優質且符合使用者的需求製作內容，以吸引目標客群，有效提升轉換率。

雖然內容行銷早已不是件新穎的事，卻是個永遠不過時的策略，您不需要準備多龐大的預算才能執行，不論是KOL、小公司，甚至大企業都可以透過此方式提升品牌曝光量與知名度。

二、為什麼要做內容行銷？

內容行銷是通過分享資訊、教育、娛樂或專業解說來推廣商品或企業。隨著網路發展，內容形式也越來越多元，包括：影片、播客、開箱文、網路評論、新聞或任何會使目標受眾感興趣或需要的內容。

企業為了深入人心，不能再跟過去一樣只單靠擁有產品等著人們上門消費，或單純買廣告增加曝光度，還需要透過內容賦予產品靈魂、說故事添加情感、帶入消費者生活，引起共鳴。

內容行銷的目的不是說明自己的產品有多好，而是讓「潛在客戶」覺得「你的產品很好」。

三、數位內容行銷怎麼執行？

第一步：創造優質內容

利用 SMART原則創作內容：Specific 明確的、Measurable 可測量的、Achievable 可達成的、Relevant 有關聯的、Time-related 有時效性的。

第二步：了解你的目標客群

內容行銷的首要目的就是滿足這些顧客的需求。

第三步：內容的制定

一個好的內容會根據不同的場合、不同的平台以及不同的客群而有所不同，內容可能是文字、圖片、影音視頻、互動、比賽等等，也可能是任幾種方形式組合的呈現。此外，還要制定內容的導向，可以從客戶出發，如用戶推薦、代言、評論等等。也有可能是以產品為導向的操作指南、說明書、清單、問與答。製作能激發用戶「分享」的內容。

第四步：發佈內容

發佈內容共有四種形式，第一種「付費媒體」，如報雜誌和網路的搜索引擎廣告；第二種「免費媒體」包括傳統的新聞，或是網路的部落客等。第三種「自有媒體」這是所有媒體中最重要的，因為是自己可以掌控的部分，包括自己網站上的內容。最後則是「分享媒體」，如Instagram、Facebook等社群媒體平台。

第五步：重複曝光

同一個內容可以經過不同的包裝以另一種形式重新呈現，在社群媒體上重複的曝光。

第六步：成果分析

從社群媒體上可以看到po文的追蹤者、粉絲、觸及用戶，用以評估成效。而如果你的內容包括某種形式的行動呼籲，如PDF下載，訂閱電子報等則可開發客戶。內容行銷中非常重要的一環，流量來源也可以使用Google Analytics來分析網站流量。

四、內容行銷成功案例分享 ：

即便現在對於內容行銷還是有點模糊，那我們就來看看成功的例子吧！

米其林公司於 1900 年便開始免費發放米其林指南，這個內容行銷策略讓米其林的知名度更大，輪胎賣得更好！直到現在即使沒真正看過米其林指南，但都應該至少聽過米其林餐廳了！

另外，家居品牌IKEA，並非靠著優惠資訊轟炸消費者，而是從消費者的需求出發，透過產品目錄、店內陳列設計，傳遞「家、生活、空間運用」的核心價值，不知不覺讓消費者掏出錢包購買。

五、該選擇數位行銷公司嗎？

那麼關於數位內容行銷，到底該尋找行銷公司還是由自己執行呢？在確實了解自家的品牌需求後，可考量內部人力資源與時間成本是否可以承接。下定決心找人代操，記得先評估該行銷公司的口碑、過往案例等等。 

瞭解完以上內容行銷後，加上付費廣告的力量，更能助品牌業績一臂之力，想更深入了解廣告知識，可參考《網路廣告類型有哪些》。廣告變現家擁有超過6年的行銷操作經驗，可根據不同品牌量身打造適合的行銷方案。