廣告預算怎麼抓？網路廣告如何運用低成本達到高流量？

網路行銷的同時卻不知道廣告預算怎麼抓？真的那麼容易嗎？只要結合時事、活動主題、吸引人的誘因，就能達到理想中的成果！而無論是打算自行投放廣告，或是交由網路廣告公司代操，都必須注意以下幾個原則，避免大筆廣告費用的浪費。

關於廣告預算基本概念

進行廣告預算分配之前，要先釐清你的廣告目標是什麼？設定廣告目標協助我們在投放廣告時，可以有方向的規劃策略及檢核成效指標。從不同的品牌及產品階段，到受眾在接收廣告後的動作，皆是設定廣告目標時的參考因素。

將20％的廣告預算佈局新渠道，而原本80%的廣告預算用於能帶來主要成效的渠道。以Facebook 廣告市場作為例子，早期Instagram尚未風靡全球，其廣告市場就是業主值得嘗試的新渠道。因為新渠道需投入的成本較低，也能撈到不同批渠道的受眾，同時也可以避免受眾因廣告疲乏，而有更好的表現反應。

在規劃廣告企劃及預算前，我們應該先設定不同的廣告目標規劃不同的廣告活動。常見的廣告收費方式對應不同導流、曝光、轉換等目的分為以下三種： CPM、 CPC、 CPA。

客戶每「點擊」一次廣告內容時，廣告業主需要支付給平台的費用。

只要你的產品或是服務「曝光」在搜尋結果或是平台上，就需要支付收費，平台曝光量通常是以千次為單位計算。

當用戶完成某一個特定的「轉換動作」，如「填寫報名表單」、「購買產品」、「註冊為網站會員」等情況下，廣告業主需要支付平台費用。

一個成功的品牌，都會將5個廣告目的分配比重，同步進行：

而想讓廣告費用有更有效的發揮，我們應該先用部分的廣告預算測試受眾反應，再針對數據給出的受眾表現，調整整體的廣告策略，最後制定對應的素材內容，將整體預算分配到適合的渠道。多了這些測試與考量，可以避免直接投入大筆廣告費用，而出現預期的廣告策略與實際產生嚴重落差，浪費廣告預算。

實際投放廣告的過程中，我們仍需要持續觀察廣告數據，持續調整廣告策略方向，畢竟廣告策略得隨著出價機制、競爭對手、受眾反應進而改變。