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Facebook廣告投放:行銷工具「FB數位廣告」新手入門須知!

擁有28億用戶的 Facebook,儼然是目前全球最大的社群平台,雖然有著變化多端的演算法,但學習門較容易上手,對於想要學習廣告投放的新手,本篇將分享FB廣告投放的入門基礎與步驟!

Facebook 廣告入門

一、Facebook廣告投放入門準備

在進行廣告投放前,要先想好到底為什麼而打廣告?手上的產品想要怎麼推廣?你的目標又是什麼呢?廣告投放簡單來說就是打廣告。在台灣最廣為使用的廣告平台Facebook,在開始了解FB廣告前,必須先知道不論是投放FB還是IG廣告,一定要有「FB粉專」並成為管理員才可以開始下廣告。發廣告的同時也必須遵守FB廣告政策否則可能會導致廣告帳戶被停權

二、Facebook廣告投放方式

FB廣告投放有兩種廣告投遞方式,一種是使用前台的「加強推廣貼文」,另一種則是使用「廣告管理員」。一般較不建議使用「加強推廣貼文」,除了投遞的廣告類型受限制,也不能自訂廣告開始的時間、不能排除 Facebook版位、甚至文案圖片也無法調整。相比之下,「廣告管理員」能設定的選項相當齊全,是非常推薦的廣告投放方式。

三、Facebook廣告投放步驟

第一步:擬定廣告預算

關於預算取決於企業和市場規模,通常可以從 1000元到 10000元開始測試為佳。至於FB廣告費用該如何計算,請參照《FB、IG網路廣告費用怎麼算?廣告知識報你知》。

第二步:建立行銷活動

再來進入「廣告管理員」→點選「行銷活動」→「建立」,並依據行銷目標,選擇對應的按鈕。

第三步:廣告設定

接著進一步地決定「廣告受眾」與「費用設定」,尤其鎖定對的受眾相當關鍵,才能充分發揮FB廣告的潛力。

第四步:建立廣告

這時想要直接使用舊有貼文作為廣告投放,或是新建立廣告都可以。選擇預想的廣告格式,並將事先準備的廣告素材上傳後,就大功告成!

第五步:A/B TEST

為了驗證自己的廣告效果是否如預期滿意,可以透過「A/B TEST」,測試目標受眾對哪種廣告反應較好,同時也能避免對同則廣告產生疲乏。

點擊「建立分組測試」進行廣告調整,建議一次更動一個元素,更能有效知道影響廣告的關鍵為何。

第六步:等待超過24小時

很多廣告新手時常過於急躁想看見成效,在時機尚未純熟之際就將廣告刪除,繼續建立新的廣告素材,這很有可能扼殺了許多優質廣告。一般建議廣告至少需要等待24小時以上的時間曝光,產生的數據才具參考價值。

廣告投放是什麼

四、Facebook廣告投放注意事項

FB廣告投放後,應避免廣告剛上線就頻繁更改內容,破壞系統學習階段,造成效果浮動、不穩定。也要小心過於精準設定受眾,使系統可以優化的空間太小,例如當A/B TEST數據不足,就難以進行測試、並發揮成效。

下廣告再怎麼說都是一種工具,往往是為了針對目標商品吸引客群。所以,了解FB廣告特性以及其預算、排程,都是Facebook廣告投放前必須先了解的基礎知識。

當然如果覺得FB廣告還不夠,還可以入門學習 Google Ads,坊間也許多 GOOGLE廣告投放課程,像是 Google Ads關鍵字廣告投放實作班,或是燒賣研究所提供的課程都相當推薦廣告新手學習。還想了解更多的廣告知識,也歡迎鎖定我們站內的廣告指南