擁有28億用戶的 Facebook，儼然是目前全球最大的社群平台，雖然有著變化多端的演算法，但學習門較容易上手，對於想要學習廣告投放的新手，本篇將分享FB廣告投放的入門基礎與步驟！

一、Facebook廣告投放入門準備

在進行廣告投放前，要先想好到底為什麼而打廣告？手上的產品想要怎麼推廣？你的目標又是什麼呢？廣告投放簡單來說就是打廣告。在台灣最廣為使用的廣告平台Facebook，在開始了解FB廣告前，必須先知道不論是投放FB還是IG廣告，一定要有「FB粉專」並成為管理員才可以開始下廣告。發廣告的同時也必須遵守FB廣告政策，否則可能會導致廣告帳戶被停權。

二、Facebook廣告投放方式

FB廣告投放有兩種廣告投遞方式，一種是使用前台的「加強推廣貼文」，另一種則是使用「廣告管理員」。一般較不建議使用「加強推廣貼文」，除了投遞的廣告類型受限制，也不能自訂廣告開始的時間、不能排除 Facebook版位、甚至文案圖片也無法調整。相比之下，「廣告管理員」能設定的選項相當齊全，是非常推薦的廣告投放方式。

三、Facebook廣告投放步驟

第一步：擬定廣告預算

關於預算取決於企業和市場規模，通常可以從 1000元到 10000元開始測試為佳。至於FB廣告費用該如何計算，請參照《FB、IG網路廣告費用怎麼算？廣告知識報你知》。

第二步：建立行銷活動

再來進入「廣告管理員」→點選「行銷活動」→「建立」，並依據行銷目標，選擇對應的按鈕。

第三步：廣告設定

接著進一步地決定「廣告受眾」與「費用設定」，尤其鎖定對的受眾相當關鍵，才能充分發揮FB廣告的潛力。

第四步：建立廣告

這時想要直接使用舊有貼文作為廣告投放，或是新建立廣告都可以。選擇預想的廣告格式，並將事先準備的廣告素材上傳後，就大功告成！

第五步：A/B TEST

為了驗證自己的廣告效果是否如預期滿意，可以透過「A/B TEST」，測試目標受眾對哪種廣告反應較好，同時也能避免對同則廣告產生疲乏。

點擊「建立分組測試」進行廣告調整，建議一次更動一個元素，更能有效知道影響廣告的關鍵為何。

第六步：等待超過24小時

很多廣告新手時常過於急躁想看見成效，在時機尚未純熟之際就將廣告刪除，繼續建立新的廣告素材，這很有可能扼殺了許多優質廣告。一般建議廣告至少需要等待24小時以上的時間曝光，產生的數據才具參考價值。

四、Facebook廣告投放注意事項

FB廣告投放後，應避免廣告剛上線就頻繁更改內容，破壞系統學習階段，造成效果浮動、不穩定。也要小心過於精準設定受眾，使系統可以優化的空間太小，例如當A/B TEST數據不足，就難以進行測試、並發揮成效。

下廣告再怎麼說都是一種工具，往往是為了針對目標商品吸引客群。所以，了解FB廣告特性以及其預算、排程，都是Facebook廣告投放前必須先了解的基礎知識。

當然如果覺得FB廣告還不夠，還可以入門學習 Google Ads，坊間也許多 GOOGLE廣告投放課程，像是 Google Ads關鍵字廣告投放實作班，或是燒賣研究所提供的課程都相當推薦廣告新手學習。還想了解更多的廣告知識，也歡迎鎖定我們站內的廣告指南。